上shang一yi篇pian文wen章zhang針zhen對dui已yi經jing或huo即ji將jiang出chu海hai日ri本ben的de國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai企qi業ye在zai不bu正zheng當dang競jing爭zheng方fang麵mian的de法fa律lv風feng險xian進jin行xing了le梳shu理li，並bing介jie紹shao了le如ru何he構gou建jian相xiang應ying的de應ying對dui能neng力li，本ben篇pian文wen章zhang將jiang繼ji續xu對dui涉she及ji廣guang告gao宣xuan傳chuan行xing為wei的de風feng險xian和he個ge人ren信xin息xi使shi用yong行xing為wei的de風feng險xian進jin行xing梳shu理li並bing提ti供gong相xiang應ying的de應ying對dui建jian議yi，為wei出chu海hai日ri本ben的de國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai提ti供gong參can考kao。

二、 廣告宣傳行為風險及應對

（1） 關於廣告宣傳風險

meiyepinpaizaijingyingguochengzhong，bukebimiandixuyaotongguoguanggaojinxingxuanchuantuiguang，erwulunshixianshangtuiguanghaishixianxiatuiguang，duiyuguanggaoxuanchuanxingwei，kenenghuicunzaijiaoduodefengxiandianxuyaozhuyi。

首先，在進行廣告宣傳時，也應注意避免存在不正當競爭行為
，即前一篇文章中涉及《不正當競爭防止法》規定的，在商品或服務上、廣告中、貿易單據或通信中使用一些容易引人誤解的信息，造成用戶對該商品的原產地、質量、內容、製造方法
、用途或數量等產生誤認。而如果廣告中存在虛假性內容
，還可能違反《特定商業交易法》的規定，將受到消費者事務管理局的行政性處罰。

其次，在日本，與化妝品相對應的監管規定主要是《藥機法》和《景品表示法》。其中，《藥機法》主要規範了醫藥品、醫藥部外品、化妝品以及醫療器械等相關方麵，而《景品表示法》則主要對於化妝品的記載表述、包裝、成分做出了具體的規定，例如涉及到對化妝品的法定表示即在化妝品的容器
、包裝盒上必須印製的內容
，對於化妝品內裝、外wai裝zhuang的de具ju體ti要yao求qiu，對dui於yu化hua妝zhuang品pin的de成cheng分fen的de相xiang關guan規gui定ding等deng等deng。總zong體ti來lai說shuo，化hua妝zhuang品pin行xing業ye不bu同tong於yu一yi般ban行xing業ye的de管guan理li模mo式shi，不bu存cun在zai具ju體ti的de行xing政zheng機ji構gou或huo團tuan體ti來lai進jin行xing統tong一yi管guan理li，而er主zhu要yao是shi由you化hua妝zhuang品pin公gong司si自zi我wo監jian督du內nei部bu情qing況kuang，也ye因yin此ci可ke能neng會hui在zai一yi些xie廣guang告gao宣xuan傳chuan方fang麵mian產chan生sheng瑕xia疵ci，出chu現xian違wei反fan上shang述shu相xiang關guan法fa律lv規gui定ding的de情qing況kuang。

此(ci)外(wai)，對(dui)於(yu)在(zai)日(ri)本(ben)舉(ju)辦(ban)的(de)一(yi)些(xie)時(shi)尚(shang)美(mei)容(rong)沙(sha)龍(long)
，也(ye)會(hui)經(jing)常(chang)涉(she)及(ji)到(dao)一(yi)些(xie)需(xu)要(yao)特(te)別(bie)注(zhu)意(yi)的(de)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)
，例(li)如(ru)對(dui)於(yu)美(mei)容(rong)醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)的(de)使(shi)用(yong)宣(xuan)傳(chuan)
，如(ru)果(guo)出(chu)現(xian)“提拉皮膚、去除皺紋、塌陷
、消除暗沉”等等此類表述


，以及沒有任何數值根據的廣告宣傳比如“10分鍾瘦臉，20分鍾消除法令紋”等此類表述，都違反了日本的《藥機法》。

另外還需要注意的是日本的《醫師法》，如果作為美容機構的宣傳語中涉及“治療
、療法

、免費診斷、獨自施術”等涉及診療的相關表述，則容易存在誤導消費者從而違反《醫師法》的(de)相(xiang)關(guan)規(gui)定(ding)。而(er)對(dui)於(yu)一(yi)些(xie)在(zai)日(ri)本(ben)非(fei)常(chang)具(ju)有(you)人(ren)氣(qi)的(de)美(mei)容(rong)項(xiang)目(mu)，例(li)如(ru)激(ji)光(guang)脫(tuo)毛(mao)等(deng)，因(yin)為(wei)存(cun)在(zai)被(bei)燙(tang)傷(shang)烤(kao)傷(shang)的(de)危(wei)害(hai)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)

，因(yin)此(ci)這(zhe)類(lei)項(xiang)目(mu)是(shi)被(bei)定(ding)義(yi)為(wei)“醫療行為”的

，必須擁有醫師執照的專業人員來進行。

在日本，醫療美容糾紛同樣屬於醫療糾紛，日本法院依據《不法行為法》和《契約法》xiangguandefalvguidingjinxingmingquedezerenrendinghepanjue。zhideyitideshi，duiyuyimeixiaofeizheqisuanjianzhongguanyujingshensunhaipeichangdeyaoqiu，fayuanyibanshihuiyuyizhichide，yinciribenfalvyeshijiaoweiqingxiangyubaohuyimeixiaofeizhequanyide。

（2）廣告宣傳風險的應對

1）履行備案審核義務

針對較為常見的互聯網廣告、電視廣告等內容，根據《藥機法》的規定要求，化妝品的容器、baozhuanghuobaozhuangshuomingshushangxuyaobiaozhuxiangguanneirong。suoyouxinxibixuyongriyuqingchuliechu，jinzhishiyongxujiahuowudaoxingdeyuyan

，yijiweijingpizhundexuanchuan。lingwai，ribenhaicunzai“不實證廣告規製”的(de)機(ji)製(zhi)，即(ji)要(yao)求(qiu)廣(guang)告(gao)主(zhu)在(zai)規(gui)定(ding)的(de)期(qi)限(xian)內(nei)提(ti)交(jiao)對(dui)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)進(jin)行(xing)證(zheng)明(ming)的(de)合(he)理(li)的(de)證(zheng)據(ju)
，若(ruo)廣(guang)告(gao)主(zhu)無(wu)法(fa)在(zai)規(gui)定(ding)的(de)期(qi)限(xian)內(nei)提(ti)交(jiao)合(he)理(li)的(de)證(zheng)據(ju)
，則(ze)被(bei)視(shi)為(wei)虛(xu)假(jia)廣(guang)告(gao)。因(yin)此(ci)，對(dui)於(yu)涉(she)及(ji)化(hua)妝(zhuang)品(pin)類(lei)型(xing)的(de)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)，應(ying)當(dang)根(gen)據(ju)規(gui)定(ding)履(lv)行(xing)相(xiang)應(ying)的(de)報(bao)告(gao)、證明的義務，並在獲得主管部門的批準後進行推廣宣傳。

此外

，對於日本某些地區的戶外廣告，會有專門的部門負責戶外廣告的具體的審批、監督和管理事務。必須要通過獲得戶外廣告許可標識票來明確戶外廣告的展示期限等信息，並且在展示期間，不得隨意更改廣告內容、展示位置等。如果要進行變更或延長展示期限，需要再次提前進行審批工作。

2）完善內部審核管理體係

與yu中zhong國guo不bu同tong
，日ri本ben針zhen對dui廣guang告gao違wei法fa承cheng擔dan責ze任ren的de主zhu體ti主zhu要yao為wei廣guang告gao主zhu
，而er並bing未wei特te別bie明ming確que廣guang告gao經jing營ying者zhe和he廣guang告gao發fa布bu者zhe的de責ze任ren
，因yin此ci廣guang告gao主zhu進jin行xing自zi我wo監jian督du審shen查zha，完wan善shan建jian立li內nei部bu審shen核he管guan理li體ti係xi非fei常chang必bi要yao，實shi現xian從cong內nei部bu源yuan頭tou控kong製zhi可ke能neng產chan生sheng的de廣guang告gao違wei法fa風feng險xian。

youyuhuazhuangpingongsishuyuzhizaoxiaoshouxingye
，yincixuyaopeizhiyouzhuanyedetongkuozerenren

，congeryongyouneibuziwojianduguanlidenengli
，duineilvxingjutiyewudejianduguanlizeren
，liruzairibenjuedaduoshuhuazhuangpingongsineibu，douhuisheyouduiribenyaojifashuzhidezhuanyeyaojishi，duichanpinwaibaozhuangguanggaoyu、biaoqianbiaozhuneirongdengjutiyewujinxingdudao。jinnianlaijiankangshipindexingzhengwentiduofa，yehuipeiyouduiyuribenshipinbiaoshifa
，jingpinbiaoshifaxiangguandedudaozhuanyerenyuan。

3）委托專業廣告外包商

雖然相關廣告違法責任主要在於廣告主，但為了進一步控製廣告違法風險，建議在進行廣告設計

、發布、推廣時對外委托專業廣告外包服務商，作為從事廣告事務服務的專業機構，往往會對廣告內容的標準
、合(he)規(gui)性(xing)把(ba)握(wo)更(geng)加(jia)準(zhun)確(que)，因(yin)此(ci)，可(ke)以(yi)在(zai)委(wei)托(tuo)廣(guang)告(gao)外(wai)包(bao)服(fu)務(wu)時(shi)


，要(yao)求(qiu)廣(guang)告(gao)外(wai)包(bao)服(fu)務(wu)商(shang)在(zai)企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)的(de)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)再(zai)次(ci)進(jin)行(xing)審(shen)查(zha)
，特(te)別(bie)針(zhen)對(dui)化(hua)妝(zhuang)品(pin)行(xing)業(ye)領(ling)域(yu)的(de)相(xiang)關(guan)規(gui)定(ding)，進(jin)行(xing)修(xiu)改(gai)和(he)規(gui)範(fan)，協(xie)助(zhu)廣(guang)告(gao)主(zhu)審(shen)查(zha)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)中(zhong)是(shi)否(fou)存(cun)在(zai)被(bei)禁(jin)止(zhi)的(de)情(qing)形(xing)，核(he)對(dui)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)中(zhong)是(shi)否(fou)含(han)有(you)虛(xu)假(jia)或(huo)者(zhe)引(yin)人(ren)誤(wu)解(jie)的(de)內(nei)容(rong)而(er)構(gou)成(cheng)虛(xu)假(jia)廣(guang)告(gao)
，確(que)認(ren)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)中(zhong)字(zi)體(ti)、圖片版權信息
，確認圖片文字內容是否符合設計規範等。

甚至於如果作為初入日本市場的美業品牌，在並未建立上述內部審核管理體係的情況下
，僅能全權委托廣告外包服務商進行廣告的設計、發布、推廣等工作時，應在雙方的委托協議中明確相關責任條款，對於因廣告外包服務商的原因造成的廣告主的損失,可以依據協議向廣告外包服務商追償。

三
、 個人信息使用行為風險及應對

（1） 關於個人信息使用風險

作為出海日本的美業品牌企業
，很多國貨品牌在線上或線下的經營過程中，會作為個人信息處理業務的經營者，接收用戶的訂單信息
、聯係信息、位置信息、瀏覽信息等等個人信息數據，因此需要按照日本的《個人信息保護法》履行相關的義務。並且由於出海企業往往會與國內公司具有關聯關係
，因此國內公司可能會構成日本2022年4月1日正式生效的《個人信息保護法》中針對數據跨境而明確的“境外第三方公司”。因此，出海日本的美業品牌企業與國內關聯公司之間的數據信息傳輸也需要符合《個人信息保護法》dexiangguanguiding。gerenxinxichuliyewujingyingzhejiqiguyuanyidanweifangerenxinxibaohudexiangguanyiwukenengxuyaochengdanjiaoweiyanzhongdexingshizeren
，yincixuyaogenjuxiangguanguidingjishizuodaogerenxinxishujudeheguiguanli。

（2）個人信息使用風險的應對

1）按規定履行告知披露義務

根據日本關於個人信息保護的相關規定，個人信息處理經營者的披露義務主要在於以下幾點：一、在取得個人信息時或之前，應當及時告知委托人或者向公眾披露其使用目的，並且應當在取得信息的同時訂立書麵合同或其他文件；二、在變更個人信息的使用目的時
，應當告知委托人或者向公眾披露變更後的使用目的；三、在進行數據跨境傳輸時，將跨境接收的第三方相關情況
、必要的保護措施
、數據種類和使用目的等進行披露
；四、如果發生泄露等可能損害個人權益的情況

，有義務向個人信息保護委員會報告並通知個人信息主體。

因此，國貨美業品牌在日本從事線上線下的銷售或推廣活動中，應注意在取得個人信息前、變更使用目的時及可能發生損害情況時等幾個節點及時全麵履行相關的告知披露義務。

2）跨境數據安全保障義務

根(gen)據(ju)日(ri)本(ben)關(guan)於(yu)個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)保(bao)護(hu)的(de)相(xiang)關(guan)規(gui)定(ding)，除(chu)了(le)向(xiang)日(ri)本(ben)建(jian)立(li)的(de)白(bai)名(ming)單(dan)國(guo)家(jia)跨(kua)境(jing)提(ti)供(gong)數(shu)據(ju)外(wai)
，向(xiang)其(qi)他(ta)第(di)三(san)方(fang)國(guo)家(jia)提(ti)供(gong)個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)數(shu)據(ju)需(xu)要(yao)事(shi)先(xian)獲(huo)得(de)個(ge)人(ren)的(de)同(tong)意(yi)
，並(bing)且(qie)要(yao)求(qiu)第(di)三(san)方(fang)提(ti)供(gong)與(yu)日(ri)本(ben)國(guo)內(nei)相(xiang)當(dang)的(de)必(bi)要(yao)保(bao)護(hu)措(cuo)施(shi)。

因(yin)此(ci)，對(dui)於(yu)一(yi)些(xie)美(mei)業(ye)品(pin)牌(pai)而(er)言(yan)
，若(ruo)在(zai)日(ri)本(ben)境(jing)內(nei)的(de)相(xiang)關(guan)係(xi)統(tong)的(de)個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)數(shu)據(ju)必(bi)須(xu)與(yu)國(guo)內(nei)關(guan)聯(lian)公(gong)司(si)進(jin)行(xing)跨(kua)境(jing)傳(chuan)輸(shu)，則(ze)建(jian)議(yi)日(ri)本(ben)企(qi)業(ye)與(yu)國(guo)內(nei)關(guan)聯(lian)公(gong)司(si)之(zhi)間(jian)通(tong)過(guo)合(he)作(zuo)協(xie)議(yi)的(de)方(fang)式(shi)明(ming)確(que)

，並(bing)在(zai)協(xie)議(yi)中(zhong)約(yue)定(ding)國(guo)內(nei)關(guan)聯(lian)公(gong)司(si)應(ying)當(dang)采(cai)取(qu)的(de)必(bi)要(yao)保(bao)護(hu)措(cuo)施(shi)等(deng)條(tiao)款(kuan)，並(bing)且(qie)對(dui)於(yu)數(shu)據(ju)跨(kua)境(jing)的(de)具(ju)體(ti)情(qing)況(kuang)形(xing)成(cheng)書(shu)麵(mian)記(ji)錄(lu)以(yi)備(bei)相(xiang)關(guan)權(quan)利(li)主(zhu)體(ti)和(he)主(zhu)管(guan)機(ji)關(guan)問(wen)詢(xun)查(zha)驗(yan)。

3）員工行為管理監督

根gen據ju日ri本ben關guan於yu個ge人ren信xin息xi保bao護hu的de相xiang關guan規gui定ding
，個ge人ren信xin息xi處chu理li經jing營ying者zhe在zai讓rang其qi員yuan工gong處chu理li個ge人ren數shu據ju時shi，應ying當dang對dui員yuan工gong進jin行xing必bi要yao和he適shi當dang的de監jian督du
，以yi尋xun求qiu對dui個ge人ren數shu據ju的de安an全quan控kong製zhi。因yin此ci
，對dui於yu可ke以yi接jie觸chu到dao用yong戶hu個ge人ren信xin息xi數shu據ju的de員yuan工gong，應ying當dang注zhu意yi保bao密mi協xie議yi的de簽qian訂ding，並bing針zhen對dui相xiang關guan數shu據ju的de類lei型xing和he保bao密mi程cheng度du賦fu予yu不bu同tong員yuan工gong以yi不bu同tong的de數shu據ju接jie觸chu權quan限xian，同tong時shi製zhi定ding涉she及ji用yong戶hu個ge人ren信xin息xi數shu據ju的de標biao準zhun管guan理li流liu程cheng
，並bing基ji於yu標biao準zhun管guan理li流liu程cheng明ming確que不bu同tong崗gang位wei的de權quan責ze

，從cong而er實shi現xian流liu程cheng清qing晰xi
、權責明確、相互監督的工作模式，以進一步降低員工處理個人信息數據時產生的不確定性風險。

本篇文章主要從不正當競爭行為、廣guang告gao宣xuan傳chuan行xing為wei以yi及ji個ge人ren信xin息xi使shi用yong行xing為wei等deng三san個ge方fang麵mian針zhen對dui國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai出chu海hai日ri本ben麵mian臨lin的de常chang見jian風feng險xian進jin行xing了le梳shu理li，並bing分fen別bie提ti供gong了le部bu分fen應ying對dui建jian議yi。需xu要yao說shuo明ming的de是shi
，本ben篇pian文wen章zhang的de討tao論lun和he分fen析xi僅jin僅jin為wei相xiang關guan企qi業ye提ti供gong參can考kao，並bing不bu構gou成cheng對dui特te定ding或huo不bu特te定ding企qi業ye的de法fa律lv意yi見jian或huo者zhe建jian議yi。無wu論lun國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai目mu前qian處chu於yu待dai出chu海hai日ri本ben的de規gui劃hua布bu局ju階jie段duan
，還hai是shi已yi出chu海hai日ri本ben的de市shi場chang開kai拓tuo階jie段duan，強qiang烈lie建jian議yi全quan流liu程cheng委wei托tuo專zhuan業ye從cong事shi日ri本ben業ye務wu方fang向xiang的de知zhi識shi產chan權quan律lv師shi、合規業務律師跟進，從而最大化控製出海過程中可能出現的各類風險，為國貨美業品牌出海日本保駕護航！