隨著日本市場上中國的彩妝、護膚、美mei容rong等deng美mei業ye品pin牌pai的de日ri益yi崛jue起qi
，不bu斷duan有you國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai贏ying得de日ri本ben市shi場chang消xiao費fei者zhe的de青qing睞lai
，成cheng為wei了le引yin領ling國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai出chu海hai的de成cheng功gong典dian範fan。另ling一yi方fang麵mian，隨sui著zhe我wo國guo跨kua境jing電dian商shang、社she交jiao電dian商shang等deng全quan球qiu化hua發fa展zhan特te別bie是shi日ri本ben用yong戶hu的de增zeng多duo，讓rang更geng多duo國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai看kan到dao了le的de新xin的de發fa展zhan機ji遇yu，也ye因yin此ci越yue來lai越yue多duo的de國guo貨huo美mei業ye品pin牌pai對dui出chu海hai日ri本ben躍yue躍yue欲yu試shi。

然(ran)而(er)，如(ru)何(he)進(jin)入(ru)美(mei)業(ye)發(fa)達(da)的(de)日(ri)本(ben)市(shi)場(chang)，如(ru)何(he)在(zai)美(mei)妝(zhuang)產(chan)業(ye)大(da)本(ben)營(ying)的(de)日(ri)本(ben)市(shi)場(chang)站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)並(bing)獲(huo)得(de)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)，除(chu)了(le)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)要(yao)獲(huo)得(de)日(ri)本(ben)用(yong)戶(hu)的(de)認(ren)可(ke)、tongshishanchangjiezhuliuliangdeliliangjinxingtuiguangxuanchuanwai，duijinruribenshichangguochengdexiangguanfalvfengxianjinxingbakongyijifengxianyingduinenglidegoujianyeshizhongguomeiyepinpaibukeraoguodeyidaomenkan
，benwenjiangzhenduizhongguomeiyepinpaibujuribenshichangshijiaoweichangjiandefalvfengxianjinxingshuli，bingjieshaoruhegoujianxiangyingdeyingduinengli
，weiyijinghuojijiangchuhairibendeguohuomeiyepinpaiqiyetigongzhiyinhecankao。

一
、 不正當競爭行為法律風險及應對

（1） 關於不正當競爭行為

日本的《不正當競爭防止法》規定了多種不正當競爭行為，對於初入日本市場的國貨品牌，為了快速開辟市場
、融入當地，可能會在宣傳推廣的過程中學習日本本土的品牌宣傳推廣模式、展示展覽、裝修裝潢等風格特征，因此一旦操作不慎
，非常容易出現《不正當競爭防止法》所規製的行為
，需要明確的是，違反《不正當競爭防止法》不僅會產生民事方麵的損失或損害賠償
，嚴重的情況還將受到刑事處罰。

日本的《不正當競爭防止法》規製的不正當競爭行為主要包括：（1）與他人的知名商品或業務標識相同或類似而導致的混淆行為
；（2）與他人的著名商品或業務標識相同或類似的使用行為；（3）提供模仿他人貨物形式的行為；（4）非法獲取商業秘密、使用或披露非法獲取的商業秘密等行為；（5）非法獲取共享數據、使用或披露非法獲取的共享數據等行為；（6）提供具有幹擾商業目的技術限製措施有效性的設備等
；（7）非法獲取或持有與他人特定商品或服務標識相同或類似的域名；（8）在商品或服務上
、廣告中、貿易單據或通信中使用引人誤解的誤導信息的行為；(9)做出或傳播損害商業競爭對手商業聲譽的虛假指控的行為；(10)商標權持有人的代理人或代表搶注商標權人所持有的商標的行為。

另外，《不正當競爭防止法》還規定了三種國際協議禁止的行為，主要包括：禁止外國國旗的商業使用
、禁止國際組織商標的商業使用、禁止向外國公職人員提供不當利益。

tebiexuyaozhuyideshi，yuzhongguoduibuzhengdangjingzhengxingweizhuyaocaiquminshipeichanghexingzhengchufabutong，ribenduixiangguanbuzhengdangjingzhengxingweidefalvzerenzhuyaotongguoxingshizerenjinxingguizhi。yinci，guohuopinpaizairibenjinxingxuanchuantuiguang、展示展覽、裝(zhuang)修(xiu)裝(zhuang)潢(huang)等(deng)行(xing)為(wei)時(shi)切(qie)忌(ji)隨(sui)意(yi)模(mo)仿(fang)跟(gen)風(feng)，單(dan)純(chun)認(ren)為(wei)一(yi)些(xie)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)行(xing)為(wei)隻(zhi)是(shi)商(shang)業(ye)行(xing)為(wei)而(er)抱(bao)有(you)僥(jiao)幸(xing)心(xin)理(li)
，從(cong)而(er)造(zao)成(cheng)不(bu)必(bi)要(yao)的(de)賠(pei)償(chang)甚(shen)至(zhi)承(cheng)擔(dan)刑(xing)事(shi)責(ze)任(ren)。

（2） 不正當競爭行為風險的應對

1）注重知識產權的確權和維護

應ying對dui不bu正zheng當dang競jing爭zheng行xing為wei風feng險xian的de關guan鍵jian措cuo施shi就jiu是shi充chong分fen打da造zao自zi身shen的de商shang品pin影ying響xiang力li，擴kuo大da自zi身shen品pin牌pai的de知zhi名ming程cheng度du
，在zai推tui廣guang展zhan示shi的de過guo程cheng中zhong

，不bu單dan純chun借jie鑒jian模mo仿fang當dang地di本ben土tu化hua模mo式shi
，而er應ying更geng多duo地di融rong入ru品pin牌pai自zi身shen的de原yuan創chuang因yin素su，才cai能neng避bi免mian與yu其qi他ta企qi業ye的de產chan品pin產chan生sheng混hun淆xiao。

對於美業品牌而言，相當重要的一項知識產權就是商標權，這是建立、開(kai)拓(tuo)市(shi)場(chang)的(de)基(ji)本(ben)要(yao)素(su)，是(shi)顯(xian)示(shi)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)關(guan)鍵(jian)。無(wu)論(lun)是(shi)線(xian)上(shang)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)網(wang)站(zhan)的(de)開(kai)店(dian)注(zhu)冊(ce)，還(hai)是(shi)線(xian)下(xia)店(dian)麵(mian)的(de)推(tui)廣(guang)，往(wang)往(wang)需(xu)要(yao)提(ti)供(gong)已(yi)注(zhu)冊(ce)的(de)商(shang)標(biao)權(quan)作(zuo)為(wei)基(ji)礎(chu)條(tiao)件(jian)，不(bu)能(neng)提(ti)供(gong)商(shang)標(biao)權(quan)的(de)線(xian)上(shang)店(dian)鋪(pu)可(ke)能(neng)麵(mian)臨(lin)諸(zhu)多(duo)權(quan)限(xian)的(de)限(xian)製(zhi)。而(er)商(shang)標(biao)權(quan)的(de)申(shen)請(qing)必(bi)須(xu)提(ti)前(qian)進(jin)行(xing)規(gui)劃(hua)和(he)布(bu)局(ju)，例(li)如(ru)主(zhu)商(shang)標(biao)的(de)設(she)計(ji)和(he)注(zhu)冊(ce)類(lei)別(bie)的(de)選(xuan)擇(ze)，是(shi)否(fou)需(xu)要(yao)注(zhu)冊(ce)防(fang)禦(yu)商(shang)標(biao)和(he)擴(kuo)展(zhan)商(shang)標(biao)等(deng)等(deng)。為(wei)了(le)保(bao)證(zheng)商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)的(de)效(xiao)果(guo)，根(gen)據(ju)實(shi)務(wu)操(cao)作(zuo)經(jing)驗(yan)
，一(yi)般(ban)至(zhi)少(shao)需(xu)要(yao)提(ti)前(qian)一(yi)年(nian)以(yi)上(shang)進(jin)行(xing)商(shang)標(biao)的(de)檢(jian)索(suo)查(zha)詢(xun)、布bu局ju規gui劃hua等deng工gong作zuo。如ru果guo已yi經jing在zai中zhong國guo國guo內nei獲huo得de商shang標biao權quan或huo者zhe準zhun備bei提ti出chu注zhu冊ce申shen請qing，則ze可ke以yi嚐chang試shi通tong過guo馬ma德de裏li國guo際ji注zhu冊ce途tu徑jing進jin入ru日ri本ben，當dang然ran也ye可ke以yi直zhi接jie向xiang日ri本ben特te許xu廳ting提ti出chu商shang標biao注zhu冊ce申shen請qing。

此外，美業品牌在進入日本市場中也應注意是否需要對相關產品的平麵設計
、立體設計等申請外觀設計專利權進行保護，例如化妝品包裝盒、baozhuangpingdeng
，tebieshijingguoduteshejidebaozhuangpinglitixingzhuanghuozheshijuyoudutetuandebaozhuanghe，shenqingwaiguanshejizhuanlijinxingbaohutongyangnengtixianpinpaizishenchanpindeyuanchuangxing。ershenqingwaiguanshejizhuanlitongyangkeyitongguohaiyaguojitujingzaibaokuozhongguo
、ribendengshijiefanweineishenqing
，yekeyizhijiexiangribentexutingtichuzhuanlishenqing。lingwai
，yixieduibaozhuangjiegoudengfangmiandegaijingailiang，lirutongguogaijinhuazhuangpinpingdejiegoushixiangengqingsongdejiya、huozhegengjiandandedakaiguanbipinggaidengdeng，yekeyitongguoshenqingshiyongxinxingzhuanlihuofamingzhuanlilaitixianqiyedejishuchuangxinshuxing。dangran
，zuinengtixianmeiyepinpaijishuchuangxinshuxingde，yingdangshigeleihuazhuangpindeshengchangongyi，biruhuazhuangpindehanliangpeibi、某種精華的提取加工方法等等
，這些都可以通過發明專利來進行保護。發明專利和實用新型專利都可以通過PCT國際申請
、巴黎公約途徑或者直接申請的方式進行。

另外
，如果申請的商標還涉及到一些獨特的設計標識，或者上述提到的相關產品的平麵設計、立體設計等，不僅可以通過商標權、專利權來進行保護
，也可以通過著作權的方式進行保護
，例如標識或包裝圖案作為平麵美術作品
，而獨特設計的包裝瓶、baozhuanghedengzuoweigongyimeishuzuopindeng。xuyaozhuyideshi，zhuzuoquandebaohushizaizuopinwanchengshizidongchanshengde，jinxingzhuzuoquandengjizeshibianyuhouxuweiquanhuoxuanchuantuiguangshiyong。

雖然可以根據《不正當競爭防止法》對包裝裝潢進行保護，但作為初入日本市場的美業品牌而言
，較難在短時間內產生較為知名的、yingxianglijiaodadebaozhuangzhuanghuangsheji
，yincizheyidianduiyuxinpinpaieryanjiaonanchengweizhuyaodeguanzhushixiang，danduiyuyijingyouguangfanchuanboguimodechanpineryan，yekeyiliyonghaozheyidian

，fangzhiqitachanpindemofanghepanfu。

隻有將自身品牌的原創性信息進行充分確權，打造出獨有的、全麵的IP防(fang)火(huo)牆(qiang)，才(cai)能(neng)在(zai)良(liang)好(hao)產(chan)品(pin)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)真(zhen)正(zheng)做(zuo)到(dao)引(yin)領(ling)潮(chao)流(liu)，才(cai)會(hui)大(da)大(da)降(jiang)低(di)國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)產(chan)生(sheng)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)行(xing)為(wei)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)。並(bing)且(qie)
，在(zai)做(zuo)好(hao)確(que)權(quan)工(gong)作(zuo)的(de)同(tong)時(shi)
，也(ye)應(ying)做(zuo)好(hao)維(wei)權(quan)保(bao)護(hu)工(gong)作(zuo)
，避(bi)免(mian)自(zi)身(shen)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)被(bei)其(qi)他(ta)企(qi)業(ye)侵(qin)犯(fan)、模仿、攀附，對影響品牌形象或淡化品牌顯著性的行為以及針對企業的不正當競爭行為積極維權、勇於維權
，方能真正立足市場，站穩腳跟。

2）注意員工行為的管理

一方麵
，根據《不正當競爭防止法》deguidingkeyikanchulai，qizhuyaoguizhidexingweiduozaiyuduishangyemimidebaohu，yincizaijinruribenshichangdexiangguanshangwuhuodongzhong

，yingdangzhenduiyuangongdexingweiguifanzhidingxiangyingdezhiyinhezhunze，bimianyuangongyinjiyuhuoquyejierchanshengqinfanqitazhutishangyemimidexingwei
，lirufeifahuoqujingzhengduishoudeguanlixinxi、銷售信息、客戶信息等經營信息，或者非法獲取競爭對手的原料、組分、配方、yangpindengjishuxinxi
，yijishiyonghuopilushangshuxinxideng。lingwai，yeyingguifanyuangongbimianzuochuhuochuanbosunhaishangyejingzhengduishoushangyeshengyudexingwei
，congerbimianyinyuangongdeguoshidaozhigongsichengdanxiangguandefalvzeren。

lingyifangmianyingdangzhuyideshi

，yuangongzaishangwuwanglaizhong，bujinxuyaozhuyibimianyuribenguoneigongzhirenyuanchanshengchaochubiyaoshejiaoxingzhiyiwaidewanglai，jinerkenenggouchengshangyehuiluxiangguandefanzuiwai，yexuyaozhuyibimianyuzairibenguoneideguowaigongzhirenyuandeshangwuwanglaidehuodongdejiaowangxiandu，zheyidianshijiaoweiteshudeguiding，liruzaiduixiangguanmeizhuangchanpinjinxingxuanchuantuiguangguochengzhong，kenengxuyaojiechuzairibendegejizhongguowaijiaoguanyuan，tigongyixielingshiwaijiaofangmiandexieshanggoutongdeng，zaizhezhongqingkuangxia，zhongguowaijiaoguanyuanjiushuyuriben《不正當競爭防止法》中規定的外國公職人員了，因此在此過程中應注意避免因為利益衝突而產生一些《不正當競爭防止法》所禁止的行為
，當然
，在日本的其他國家的公職人員也屬於相關範圍，在進行市場開拓時
，應注意規範員工的相關行為。

對員工行為的規範
，例如可以通過製定企業規章製度、員工手冊
、員工行為準則等，也可以考慮委托當地律師進行具體的培訓指導
，以準確把握相關商務往來活動的限度。

限(xian)於(yu)文(wen)章(zhang)篇(pian)幅(fu)，本(ben)篇(pian)文(wen)章(zhang)中(zhong)主(zhu)要(yao)針(zhen)對(dui)已(yi)經(jing)或(huo)即(ji)將(jiang)出(chu)海(hai)日(ri)本(ben)的(de)國(guo)貨(huo)美(mei)業(ye)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)在(zai)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)方(fang)麵(mian)的(de)法(fa)律(lv)風(feng)險(xian)進(jin)行(xing)了(le)梳(shu)理(li)，並(bing)介(jie)紹(shao)了(le)如(ru)何(he)構(gou)建(jian)相(xiang)應(ying)的(de)應(ying)對(dui)能(neng)力(li)，下(xia)一(yi)篇(pian)文(wen)章(zhang)將(jiang)繼(ji)續(xu)對(dui)涉(she)及(ji)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)行(xing)為(wei)的(de)風(feng)險(xian)和(he)個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)使(shi)用(yong)行(xing)為(wei)的(de)風(feng)險(xian)進(jin)行(xing)梳(shu)理(li)並(bing)提(ti)供(gong)相(xiang)應(ying)的(de)應(ying)對(dui)建(jian)議(yi)，為(wei)出(chu)海(hai)日(ri)本(ben)的(de)國(guo)貨(huo)美(mei)業(ye)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)參(can)考(kao)。