《老友記》是自1994年在美國連續播放了10年nian的de一yi部bu輕qing喜xi劇ju。故gu事shi以yi生sheng活huo在zai紐niu約yue曼man哈ha頓dun的de六liu位wei老lao友you為wei中zhong心xin，描miao述shu著zhe他ta們men日ri常chang生sheng活huo瑣suo事shi。劇ju中zhong人ren物wu個ge個ge性xing格ge鮮xian明ming
，但dan都dou是shi距ju離li我wo們men很hen近jin的de小xiao人ren物wu
，讓rang人ren很hen有you親qin切qie感gan，由you於yu劇ju情qing的de輕qing鬆song有you趣qu在zai中zhong國guo也ye獲huo得de了le很hen高gao的de人ren氣qi。今jin年nian5月27日開播的原班主演20年再聚首的特別節目，又讓老友記迷們雀躍興奮起來，由於特別節目的火熱又一次帶動“老友記”的名聲，出現一批商標搶注風潮。筆者通過國家知識產權局商標局 中國商標網進行查詢
，發現截至2021年9月21日
，申請商標名稱中含有“老友記”文字的申請商標就有213件之多。

    （中國商標網截圖）

通過這一搶注風潮，筆者發現隨著近年來電影、影視作品的風靡，出現了一大批以電影、影視作品名稱進行注冊的商標。現就這一亂象淺析其成因及後續的防範措施。

電影、影視作品的名稱首先是會進入大眾視野而最先被消費者所認知和記憶的。隨著影視作品的熱議、熱映，影視作品名稱相應也會逐漸具有知名度

，隨之帶來一定的商業價值。例如電影《小黃人大眼萌》自2015年上映以來

，小黃人的宣傳浪潮突然鋪天蓋地出現在各個角落
，無論是亞馬遜的快遞盒、麥當勞開心套餐裏的玩具

，還是社交網絡上的標簽貼紙都會出現這三個黃色膠囊狀卡通形象的身影，其“小黃人”名稱也被大眾所熟知。根據2015年的數據，小黃人的衍生品銷售額每年可能達到7000萬美元[1]。可以想象一部電影或影視作品的後續商業價值是很難估算出來的。而直接引向電影、影視作品的名稱也是相對富含較大的經濟價值的。早在2016年國家知識產權局（原商標評審委員會）就在第10660950號“太空堡壘•卡拉狄加 BATTLESTAR GALACTICA”商標無效宣告案（典型案例）裁定書中認可了電影（或影視作品）名稱是可以構成適用《商標法》第三十二條“在先權利”予以保護的合法在先權益的[2]。2017年01月10日最高院發布的《最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若幹問題的規定》第22條第二款也首次規定了影視作品名稱、角色名稱的商品化權：“對於著作權保護期限內的作品，如果作品名稱、zuopinzhongdejiaosemingchengdengjuyoujiaogaozhimingdu
，jiangqizuoweishangbiaoshiyongzaixiangguanshangpinshangrongyidaozhixiangguangongzhongwurenweiqijingguoquanlirendexukehuozheyuquanlirencunzaitedinglianxi，dangshirenyicizhuzhanggouchengzaixianquanyide，renminfayuanyuyizhichi” （第22條在2020年12月29日發布的修改版中未有修改）。

而自2013年以來持續幾年的涉及“功夫熊貓”商標案件也可以進一步說明在實務中影視作品名稱是具有一定商業價值的。筆者通過知產寶輸入關鍵字“功夫熊貓”
，查找到最新的判決就是《熊仔動漫有限公司訴中華人民共和國國家知識產權局無效宣告(商標)一審行政判決書》（案號：(2018)京73行初4396號；訴爭商標標誌：“功夫熊貓KUNGFUPANDA”、注冊號：6822004），北bei京jing知zhi識shi產chan權quan法fa院yuan在zai判pan決jue中zhong認ren可ke了le影ying視shi作zuo品pin名ming稱cheng的de商shang業ye價jia值zhi，認ren為wei訴su爭zheng商shang標biao的de注zhu冊ce和he使shi用yong容rong易yi導dao致zhi相xiang關guan公gong眾zhong誤wu認ren為wei其qi經jing過guo第di三san人ren的de許xu可ke或huo者zhe與yu第di三san人ren存cun在zai特te定ding聯lian係xi，從cong而er不bu正zheng當dang地di利li用yong了le該gai知zhi名ming電dian影ying特te有you的de名ming稱cheng的de影ying響xiang力li
，擠ji占zhan了le第di三san人ren本ben應ying享xiang有you的de在zai上shang述shu商shang品pin上shang的de商shang業ye機ji會hui，已yi構gou成cheng對dui第di三san人ren現xian有you的de在zai先xian權quan利li的de損sun害hai，違wei反fan了le2001年商標法第三十一條的相關規定。被訴裁定對此認定正確，本院予以確認。[3]可見，上述案例及實際出現的搶注行為
，已經可以說明電影、影視作品的名稱具有一定的商業價值。

（訴爭商標信息）

影視作品的名稱通常是不享有著作權的，那如何對於其商業利益進行保護呢？ 2018年4月20日公布的《北京市高級人民法院侵害著作權案件審理指南》中明確規定“具有較高知名度的影視作品名稱在符合相關條件時可以適用反不正當競爭法予以保護。”而(er)實(shi)務(wu)中(zhong)使(shi)用(yong)反(fan)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)法(fa)予(yu)以(yi)保(bao)護(hu)的(de)措(cuo)施(shi)相(xiang)對(dui)具(ju)有(you)一(yi)定(ding)難(nan)度(du)，相(xiang)對(dui)模(mo)糊(hu)的(de)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)條(tiao)款(kuan)，遠(yuan)不(bu)如(ru)商(shang)標(biao)法(fa)的(de)保(bao)護(hu)直(zhi)接(jie)有(you)力(li)，且(qie)為(wei)了(le)避(bi)免(mian)搶(qiang)注(zhu)現(xian)象(xiang)，更(geng)直(zhi)接(jie)有(you)效(xiao)的(de)方(fang)法(fa)就(jiu)是(shi)影(ying)視(shi)作(zuo)品(pin)的(de)權(quan)利(li)人(ren)在(zai)影(ying)視(shi)作(zuo)品(pin)播(bo)出(chu)上(shang)映(ying)前(qian)
，先(xian)行(xing)在(zai)其(qi)相(xiang)關(guan)領(ling)域(yu)及(ji)衍(yan)生(sheng)商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)上(shang)申(shen)請(qing)注(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)。

權利人在申請商標時需要注意以下幾點：

1.   申請注冊的時間點

建議在影視作品上映或宣傳前進行申請。我國商標注冊是遵循“在先原則”的，商標法第31條明確規定：“lianggehuozhelianggeyishangdeshangbiaozhuceshenqingren
，zaitongyizhongshangpinhuozheleisishangpinshang
，yixiangtonghuozhejinsideshangbiaoshenqingzhucede，chubushendingbinggonggaoshenqingzaixiandeshangbiao；同一天申請的
，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”因此，申請在先獲得商標權利的可能性更大。就如電影《八佰》
，雖然電影在2020年才上映，但其出品公司卻早在2017年就申請了若幹“八佰”商標，而《捉妖記》卻因為商標申請時間晚於搶注人1個月的原因而足足花了幾年才獲準注冊。

2.   申請注冊的類別

在申請注冊商標時

，不能僅是注冊在影視作品相關的第41類、35類上，還應考慮到後續的衍生產品。目前影視作品名稱被用來申請注冊各類商品和服務商標的現象也變得非常普遍。例如：“生活大爆炸”被山東青島某公司申請注冊在了包括背包、錢包、服裝、圍巾、廣告等商品和服務項目在內的共3個類別上；

“權力的遊戲”被深圳某科技公司注冊在了第09類的“計算機遊戲軟件
、視頻遊戲卡”等商品上；

“花千骨”則分別被不同的市場主體注冊在了零食、燈具
、化妝品、計算機軟件設計
、庭院風景布置等商品和服務項目上
，共涵蓋了二十多個類別。[4]

因yin此ci，在zai申shen請qing商shang標biao時shi需xu要yao首shou先xian考kao慮lv到dao後hou續xu也ye許xu有you可ke能neng會hui涵han蓋gai到dao哪na些xie領ling域yu，盡jin量liang在zai其qi有you可ke能neng涉she及ji到dao的de商shang品pin或huo服fu務wu上shang進jin行xing注zhu冊ce。就jiu如ru上shang述shu提ti及ji的de“八佰”商標就涵蓋了20個類別。

3.   申請標識不能單純僅是將中文名稱上進行注冊，還應同時申請注冊相應的英文名稱等

在zai商shang標biao審shen查zha時shi，中zhong文wen與yu英ying文wen是shi分fen開kai進jin行xing近jin似si商shang標biao的de檢jian索suo，如ru影ying視shi作zuo品pin出chu版ban方fang僅jin申shen請qing注zhu冊ce了le中zhong文wen名ming稱cheng
，就jiu有you可ke能neng會hui不bu能neng阻zu擋dang相xiang應ying英ying文wen商shang標biao的de注zhu冊ce，導dao致zhi其qi權quan利li涵han蓋gai範fan圍wei的de缺que失shi。因yin此ci，無wu論lun是shi中zhong國guo出chu品pin的de影ying視shi作zuo品pin還hai是shi外wai國guo出chu品pin的de影ying視shi作zuo品pin

，都dou應ying在zai中zhong文wen和he英ying文wen上shang申shen請qing注zhu冊ce相xiang應ying的de名ming稱cheng。

此ci外wai，當dang下xia影ying視shi行xing業ye內nei的de海hai報bao基ji本ben上shang都dou對dui作zuo品pin名ming稱cheng進jin行xing特te殊shu設she計ji，因yin此ci，除chu了le注zhu冊ce商shang標biao之zhi外wai，還hai可ke以yi去qu進jin行xing版ban權quan登deng記ji申shen請qing將jiang其qi作zuo為wei美mei術shu作zuo品pin進jin行xing保bao護hu，電dian影ying《十麵埋伏》的名稱其書寫體就已作為書法作品獲得了著作權的保護。希望影視作品的權利人可以通過反不正當競爭法
、商標法
、著作權法等多方麵給予影視作品名稱更全麵多樣的保護。

注釋：

[1] https://www.jiemian.com/article/1443775.html

[2] http://spw.sbj.cnipa.gov.cn/alpx/201711/t20171106_270156.html

[3]https://www.iphouse.cn/cases/detail/85q93xnvrk4el13ekv7j0dp2m7y1wzog.html?keyword=%E5%8A%9F%E5%A4%AB%E7%86%8A%E7%8C%AB

[4] https://zhidao.baidu.com/question/524181678884194845.html