為保護商業標識在市場競爭中的區分作用
，防止其價值因侵權而遭受貶損，《商標法》與《反不正當競爭法》對擅自使用相同或近似商業標識且易導致混淆的行為均予以禁止。其中

，《反不正當競爭法》旨在彌補《商標法》duitedingduzhanquanbaohudefengbixingyuyouxianxing，zhongshiduishangyebiaoshishiyongdeshehuixiaoyihejingjijiazhibaohu，congershiyingshehuijingjifazhanduiqinquanxingweiguizhidexuqiu，weihulianghaodeshichangjingzhengzhixu，yinerzai《商標法》對侵權行為無法提供救濟途徑的情況下可選擇適用。

本文為筆者在代理江蘇省知名釀酒公司包裝裝潢不正當競爭糾紛（代理被告）一案中，對焦點法律問題的再梳理及深入思考，如商標有一定影響是否必然及於其包裝、裝潢？包裝、裝潢的特有性如何認定？在雙方均具有一定知名度的情況下
，是否會產生混淆如何綜合判斷

？

一
、關於包裝裝潢不正當競爭行為的法律規定

我國《反不正當競爭法》1993年頒布施行
，該法於2017年


、2019年經過兩次修正，2017年修正中對包裝裝潢不正當競爭行為進行了修改，2019年對相關內容的規定與2017年相同
，無變化。

1993年《反不正當競爭法》第五條規定
，經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：（二）擅自使用知名商品特有的名稱
、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢
，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。

2017年修正的《反不正當競爭法》第六條規定，經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯係：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱
、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。

二、《反不正當競爭法》第六條（一）的法律適用

《反不正當競爭法》保護經營者在先使用的具有一定影響力的商業標識，這些標識包括商品名稱
、包裝、裝zhuang潢huang等deng。此ci種zhong保bao護hu係xi對dui經jing營ying者zhe經jing過guo勤qin懇ken經jing營ying而er取qu得de的de在zai先xian利li益yi的de保bao護hu
，本ben質zhi上shang是shi為wei了le保bao護hu經jing營ying者zhe經jing過guo一yi定ding範fan圍wei和he時shi間jian的de使shi用yong，取qu得de的de商shang品pin或huo服fu務wu與yu經jing營ying者zhe相xiang對dui穩wen定ding的de對dui應ying關guan係xi
，以yi保bao證zheng商shang品pin、服(fu)務(wu)的(de)質(zhi)量(liang)和(he)經(jing)營(ying)者(zhe)的(de)商(shang)譽(yu)
，維(wei)護(hu)公(gong)平(ping)的(de)競(jing)爭(zheng)秩(zhi)序(xu)和(he)鼓(gu)勵(li)誠(cheng)信(xin)經(jing)營(ying)
，同(tong)時(shi)保(bao)護(hu)相(xiang)關(guan)公(gong)眾(zhong)的(de)利(li)益(yi)。因(yin)此(ci)，當(dang)經(jing)營(ying)者(zhe)在(zai)商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)中(zhong)使(shi)用(yong)商(shang)品(pin)名(ming)稱(cheng)、包裝
、裝潢等標識，達到具有一定影響的程度，能夠起到標明商品來源的作用
，使得商品或服務與經營者之間建立起相對穩定的對應關係（混淆可能性），這些標識可以得到《反不正競爭法》第六條第一款第（一）項的保護。

三
、相關法律問題思考

筆(bi)者(zhe)在(zai)代(dai)理(li)本(ben)案(an)過(guo)程(cheng)中(zhong)，考(kao)慮(lv)到(dao)本(ben)案(an)的(de)特(te)殊(shu)情(qing)況(kuang)，與(yu)大(da)部(bu)分(fen)在(zai)先(xian)判(pan)決(jue)看(kan)似(si)相(xiang)同(tong)實(shi)則(ze)存(cun)在(zai)不(bu)同(tong)之(zhi)處(chu)
，進(jin)而(er)在(zai)相(xiang)關(guan)問(wen)題(ti)的(de)認(ren)定(ding)上(shang)不(bu)可(ke)機(ji)械(xie)沿(yan)用(yong)在(zai)先(xian)判(pan)決(jue)
，而(er)應(ying)結(jie)合(he)個(ge)案(an)實(shi)際(ji)情(qing)況(kuang)，合(he)理(li)把(ba)握(wo)自(zi)由(you)裁(cai)量(liang)尺(chi)度(du)進(jin)行(xing)具(ju)體(ti)而(er)有(you)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)裁(cai)判(pan)
，針(zhen)對(dui)相(xiang)關(guan)法(fa)律(lv)問(wen)題(ti)，筆(bi)者(zhe)思(si)考(kao)如(ru)下(xia)：

（一）商標知名（有一定影響）是否必然及於其包裝
、裝潢？

根據《反不正當競爭法》的規定，被混淆對象限於他人有一定影響的標識，“有一定影響”是商業標識獲得保護的前提，由於“知名商品”的措辭容易被誤認為榮譽稱號
，故新反法統一以“有一定影響”表達對商業標識知名度的要求。權利人應對其商品包裝、裝潢的影響力進行舉證。

根據《最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若幹問題》第二十三條的規定
，在先使用人舉證證明其在先商標有一定的持續使用時間、區域、銷售量或者廣告宣傳的，人民法院可以認定為有一定影響。即銷售持續時間、地域、規模、數量和對象，宣傳時間和影響力等是判斷“有一定影響”的客觀標準
，該標準同樣可以參考適用於包裝
、裝潢等商業標識有一定影響的判定中。

權利人往往提供大量的企業榮譽證書、獲獎及商標知名證據來作為“有一定影響”的舉證，訴稱商標知名必然及於其商品，但問題在於
，商標具有一定影響，是否意味著其主張的商品包裝裝潢具有一定影響？

筆bi者zhe認ren為wei競jing爭zheng法fa應ying予yu保bao護hu的de是shi為wei相xiang關guan公gong眾zhong所suo知zhi悉xi的de商shang業ye標biao識shi，而er非fei知zhi名ming商shang品pin。一yi種zhong商shang品pin通tong過guo商shang標biao的de使shi用yong，並bing通tong過guo廣guang泛fan宣xuan傳chuan和he銷xiao售shou而er為wei相xiang關guan公gong眾zhong所suo知zhi悉xi，該gai商shang標biao的de知zhi名ming度du當dang然ran能neng及ji於yu企qi業ye及ji具ju體ti商shang品pin。但dan在zai企qi業ye存cun在zai多duo種zhong商shang品pin或huo同tong一yi商shang品pin存cun在zai多duo款kuan不bu同tong包bao裝zhuang、zhuanghuangdeqingkuangxia，shangbiaodezhimingdubunengwanquandengtongyumouyishangpindezhimingdu
，gengbunengdengtongyumouyishangpinbaozhuangzhuanghuangdezhimingdu。qieshichangchuyubuduanbianhuazhong，shangpindezhimingduhuisuizheshijian
、shichangjixiaofeizheduishangpinderenzhitaidudengqingkuangdebianhuaerbuduanfashengbianhua。yinci
，zairendingmouyishangpinbaozhuangzhuanghuangshifouweiyouyidingyingxiangdebaozhuangzhuanghuangshi，zhuyaoyingkaoliangzaibeisuqinquanxingweifashengshi，gaishangpindexiaoshouchixushijian
、地域、規模
、數量和對象
，宣傳時間和影響力等進行綜合判斷。

我們代理的案件中
，原告生產的黃酒有多個係列
，每個係列又包含包裝裝潢完全不同的多款商品，XX招商網上展示的係列產品就有29kuanbutongbaozhuangzhuanghuangdeshangpin，guyuangaodehuangjiuyouyidingyingxiangbingbudaibiaoqishengchanshiyongdebutongbaozhuangzhuanghuangjunjuyouyidingyingxiang。quanlirenrengyingjuzhengzhengmingsheanbaozhuangzhuanghuangjuyouyidingdeyingxiang
，danerquanlirentigongdesuoyouzhengjujunweizhijiezhixiangqizhuzhangquanlidebaozhuangzhuanghuang
，tigongdeshangbiaoheqiyerongyubunengzhengmingsheandebaozhuangzhuanghuangzaibeisuqinquanxingweifashengshijingguochangqidexuanchuanheshiyong，zaixiaoshoue、宣傳情況
、市場占有額等方麵達到了“有一定影響”的標準。

（二）包裝裝潢的特有性如何認定
？

新《反不正當競爭法》刪除了“特有”的要求，但這不意味著新《反不正當競爭法》buzaiyaoqiuxianzhuxing。diliutiaodiyixiangbenzhishangbaohudeshiweizhuceshangbiao，wulunshifouzhuce，shangbiaodebenzhishuxingdoushixianzhuxing，meiyouxianzhuxingjiuwufashixianshangbiaodeshibiegongneng。buzaimingqueguiding“特有”是立法者認為“一定影響”和“引人誤認”兩個要件中已經包含了顯著性的要求。因此，在適用第六條第一項時
，仍需對顯著性進行舉證和說理。

《關於禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝
、裝潢的不正當競爭行為的若幹規定》第三條第二款規定：“本規定所稱特有，是指商品名稱、包裝、裝潢非為相關商品所通用，並具有顯著的區別性特征。特有裝潢，是指有一定影響的商品上具有區別商品來源的顯著特征的裝潢。

關於包裝，任何一個行業都有共通的包裝（酒類行業亦如此）

，xiaofeizhecainengxunsudingweidaogaileishangpin
，jinertongguoduigezipinpaituchuxianzhubufenjiayibianshi，qufenshangpinlaiyuan。ruguoshuojiangtongyongbaozhuangzuoweiteyoubufenzhuanshuyuyifang
，jiangshiduizhenggejiuleixingyeshenzhitiaoweipinxingyedelongduanhequanzhan
，jianggongyoulingyudedongxihuaweisiyou。benanzhong
，yuanxinghuofangxingdebaozhuangyinwuqubieshangpinlaiyuandexianzhutezhengerbujuyouteyouxing，qieyeshuyujiuleishangpindetongyongbaozhuang，bunengbeiduzhanshiyong。

關guan於yu裝zhuang潢huang，首shou先xian
，包bao裝zhuang裝zhuang潢huang經jing過guo企qi業ye長chang時shi間jian使shi用yong和he大da量liang宣xuan傳chuan
，已yi足zu以yi使shi相xiang關guan公gong眾zhong將jiang包bao裝zhuang裝zhuang潢huang的de整zheng體ti形xing象xiang與yu商shang品pin聯lian係xi起qi來lai，才cai能neng認ren定ding為wei特te有you的de包bao裝zhuang裝zhuang潢huang。其qi次ci，裝zhuang潢huang的de特te有you性xing是shi指zhi該gai裝zhuang潢huang能neng起qi到dao區qu別bie商shang品pin來lai源yuan的de作zuo用yong，而er不bu是shi該gai裝zhuang潢huang具ju有you新xin穎ying性xing或huo者zhe獨du創chuang性xing。本ben案an中zhong
，從cong整zheng體ti視shi覺jiao效xiao果guo和he主zhu要yao部bu分fen來lai看kan，雙shuang方fang完wan全quan不bu同tong的de商shang標biao及ji商shang品pin名ming稱cheng占zhan裝zhuang潢huang設she計ji中zhong的de比bi重zhong較jiao大da，商shang品pin名ming稱cheng周zhou圍wei的de裝zhuang飾shi圖tu案an均jun來lai自zi於yu公gong有you領ling域yu
，故gu涉she案an裝zhuang潢huang的de顯xian著zhu性xing及ji及ji區qu別bie商shang品pin來lai源yuan的de作zuo用yong主zhu要yao來lai源yuan於yu商shang標biao標biao識shi及ji商shang品pin名ming稱cheng。而er即ji使shi裝zhuang飾shi圖tu案an部bu分fen的de裝zhuang潢huang具ju有you一yi定ding的de獨du創chuang性xing，但dan其qi並bing沒mei有you提ti供gong證zheng據ju證zheng明ming這zhe一yi具ju有you一yi定ding獨du創chuang性xing的de裝zhuang潢huang經jing過guo了le長chang期qi的de使shi用yong和he宣xuan傳chuan
，在zai被bei訴su侵qin權quan行xing為wei發fa生sheng時shi已yi具ju有you了le區qu別bie商shang品pin來lai源yuan意yi義yi的de特te有you性xing。

（三）雙方均為有一定知名度
，是否會產生混淆如何綜合判斷
？

《反不正當競爭法》第(di)六(liu)條(tiao)第(di)一(yi)項(xiang)規(gui)定(ding)的(de)是(shi)一(yi)種(zhong)商(shang)業(ye)標(biao)識(shi)的(de)混(hun)淆(xiao)行(xing)為(wei)

，而(er)這(zhe)種(zhong)混(hun)淆(xiao)行(xing)為(wei)的(de)成(cheng)立(li)需(xu)要(yao)使(shi)相(xiang)關(guan)公(gong)眾(zhong)產(chan)生(sheng)混(hun)淆(xiao)和(he)誤(wu)認(ren)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)，如(ru)不(bu)會(hui)產(chan)生(sheng)混(hun)淆(xiao)貨(huo)或(huo)誤(wu)認(ren)，則(ze)不(bu)構(gou)成(cheng)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)行(xing)為(wei)。如(ru)一(yi)般(ban)消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)夠(gou)憑(ping)借(jie)商(shang)標(biao)和(he)突(tu)出(chu)標(biao)識(shi)區(qu)分(fen)商(shang)品(pin)來(lai)源(yuan)的(de)，不(bu)會(hui)造(zao)成(cheng)相(xiang)關(guan)公(gong)眾(zhong)的(de)混(hun)淆(xiao)和(he)誤(wu)認(ren)
，不(bu)構(gou)成(cheng)混(hun)淆(xiao)行(xing)為(wei)的(de)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)。

根據《最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若幹問題的規定》（法釋[2017]2號）第十二條的規定，認定是否容易導致混淆，應當綜合考量商標標誌的近似程度、請求保護商標的顯著性和知名程度、相關公眾的注意程度等因素以及因素之間的相互影響。

相關公眾的一般注意力需要綜合考量相關公眾購買商品的價格差異、購買商品時所花費時間長短
、xiangguangongzhongdezucheng。lingwai，xiangguangongzhonggoumaishangpindeleibiejiduishentijiankangdeyingxiangdaxiao
，yehuiduishangpinhunxiaochanshengyidingdeyingxiang。zhongguojiqizhuzhongjiuwenhua，niangjiuxingyezuoweichuantongxingyeyuanyuanliuchang，jiazhijiajiuduishentijiankangdeweihai，zaixiaofeizhefalvyishiheweiquanyishimingxiantishengdejintian
，jiuleishangpingoumaizhegengjiazhuzhongjiudepinpaihechangjia
，jinerduijiupinpaijuyoujiaogaozhuyiliheshibiedu
，xiaofeizhenengconghuangjiudepinpaijishengchanchangjiadengbutongzhichulaiqubiezijiyaogoumaidechanpin，bujuyouxianzhutezhengdezhuanghuangbunengduixiaofeizhedexuanzegouchengzhangai，buhuidaozhixiangguangongzhongdehunxiaohuowuren。

本案中，雙方均以較為醒目的方式在裝潢的顯著位置標注了其商標、shangpinmingchengjishengchanchangjia

，zailiangzhepinpaiwanquanbutongqiemingquebiaoshishengchanchangjiazheyishangpinlaiyuandeqingkuangxia
，huangjiushangpindeyibanxiaofeizhenenggoupingjiezhexiebiaoshiduishangpindelaiyuanjinxingzhengquequfen，buhuizaochengxiangguangongzhongyinduishangpinshengchanzhe
、經營者存在特定聯係而產生誤認。

另(ling)外(wai)
，本(ben)案(an)的(de)被(bei)告(gao)方(fang)作(zuo)為(wei)江(jiang)蘇(su)省(sheng)著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)和(he)知(zhi)名(ming)商(shang)品(pin)，本(ben)身(shen)具(ju)有(you)極(ji)高(gao)的(de)識(shi)別(bie)性(xing)和(he)辨(bian)識(shi)度(du)
，為(wei)相(xiang)關(guan)公(gong)眾(zhong)所(suo)熟(shu)知(zhi)。商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)在(zai)先(xian)
，獲(huo)獎(jiang)在(zai)先(xian)，其(qi)商(shang)標(biao)及(ji)生(sheng)產(chan)的(de)商(shang)品(pin)具(ju)有(you)較(jiao)高(gao)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)影(ying)響(xiang)力(li)，並(bing)獲(huo)得(de)多(duo)項(xiang)榮(rong)譽(yu)，且(qie)這(zhe)些(xie)榮(rong)譽(yu)均(jun)直(zhi)接(jie)指(zhi)向(xiang)其(qi)商(shang)標(biao)及(ji)商(shang)品(pin)，如(ru)蘇(su)州(zhou)市(shi)知(zhi)名(ming)商(shang)標(biao)、江蘇省著名商標
、全國重點保護品牌、中國公認品牌；商shang品pin多duo年nian被bei評ping為wei全quan省sheng黃huang酒jiu行xing業ye優you秀xiu產chan品pin及ji中zhong華hua曆li史shi文wen化hua名ming酒jiu。消xiao費fei者zhe，尤you其qi是shi購gou買mai黃huang酒jiu的de消xiao費fei者zhe，施shi以yi一yi般ban注zhu意yi力li就jiu可ke以yi進jin行xing辨bian認ren和he區qu別bie不bu同tong廠chang家jia，不bu會hui導dao致zhi混hun淆xiao，更geng不bu會hui導dao致zhi誤wu認ren購gou買mai。

綜上，在雙方均具有一定知名度的情況下，對於混淆可能性問題應當綜合行業類別、相關公眾的注意度高低、雙方品牌及知名度情況、對商品來源信息的標注情況等因素進行綜合判斷

，而不宜進行籠統認定。